Assembling your plane while flying: How to balance marketing fundamentals and growth in a VC-backed scaleup

Der VC-Case sieht immer ein exponentielles Wachstum vor. Doch gerade in der Series-<a class="wpil_keyword_link" href="https://omkb.de/bjoern-radde-t-systems-digital-experience/" title="A" data-wpil-keyword-link="linked">A</a>-Phase sind viele Basics wie Zielgruppen, Messaging, Positionierung noch nicht definiert. Man fliegt bereits, doch das Flugzeug ist noch nicht ganz zusammengebaut. Wie schafft man also den Spagat zwischen Flugzeug montieren und gleichzeitig das Ding nach oben steuern? Zwischen <a class="wpil_keyword_link" href="https://think11.de" target="_blank" rel="noopener" title="Marketing" data-wpil-keyword-link="linked">Marketing</a> Fundament aufbauen und Kanäle testen und skalieren?